こんにちは。
名古屋のホームページ制作会社、f color design office.（エフカラーデザインオフィス）
制作スタッフの山田です。
前回の記事では「LPサイトとはどういうもの？」ということについて、まずは基本をわかりやすくご紹介しました。
今回の記事では、より効果的なLPサイトの設計について解説します。
さて皆さん、
「LPサイトを作ったけど成果が出ない」というご経験はありませんか？
よく見ると、「情報はきれいに並んでいる」、だが「行動が起きる必然性がない」のです。
LPサイトの存在価値はユーザーのリアクション（行動）にこそあるのです。見るだけのLPサイトから、ユーザーが「ハマる」サイトにランクアップしてみましょう。
目次
1. 人はページを「なんとなく眺めている」わけではない
LP（ランディングページ）を設計するうえでまず知っておきたいのは、ユーザーがページを“無意識に”一定のパターンで見ているということです。
私たちは雑誌や新聞、スマホの画面を見るとき、目の動かし方にクセがあります。単に上から下に順番に読んでいるようでいて、実は 「情報を探すための流れ」 が存在するのです。
この流れを無視してLPを作ると、大事な情報が目に留まらず、せっかくの魅力が伝わらないまま離脱されてしまいます。
逆に、この流れに合わせて情報を配置すれば、自然と「理解 → 納得 → 行動」につながるわけです。
2. Fパターン ― 情報検索型のユーザーに強い
まず代表的なのが Fパターン です。
ユーザーの視線は「上部を横に流す → その下をもう一度横に流す → 左側を縦にスキャンする」流れを描きます。
つまり アルファベットの「F」の形 です。
これは、文章や記事を読むときに多く見られるパターンです。
例として、美容院のLPで考えてみましょう。
・一番上（横の1本目）：キャッチコピー「初めての方限定！カット＋カラー30％OFF」
・次の横の動き（2本目）：利用者の声「丁寧で分かりやすい説明に安心しました」
・縦の動き：メニュー一覧や料金表
ユーザーはまず全体をサッと見て概要を把握し、その後、必要な情報を左端を中心に探していくのです。
3. Zパターン ― ストーリー型のページに有効
次に Zパターン です。
こちらは、目線が「左上 → 右上 → 左下 → 右下」と Z字を描く ように動きます。
シンプルなレイアウトや、説明をストーリー仕立てにしたいLPに向いています。
例えば製造業のLPなら：
・左上：企業ロゴ・キャッチコピー
・右上：問い合わせボタン
・中央（Zの斜め線部分）：サービスの強みや導入事例
・左下：安心感を与える情報（会社概要・保証など）
・右下：最終的な行動ボタン（「相談する」「見積もり依頼する」）
Zパターンを意識すれば、ユーザーは自然とページ全体のストーリーを“ななめ読み”しながら、最後に行動ボタンへと到達します。
4. どこに「行動ボタン」を置くべきか
いよいよLPサイトの最重要点、行動を促すためのボタン（CTAボタン） の配置について考えてみましょう。
「最後に1つ置けばいい」というものではなく、以下のようにユーザーを絞り込む必要があります。
・ページ冒頭（FやZのスタート部分）：今すぐ行動したい人向け
・中盤（特徴や事例を読んだあと）：納得してから行動したい人向け
・最後（信頼情報を確認したあと）：不安が消えてから行動したい人向け
人によって行動するタイミングが違うので、複数の場所に配置することが効果的です。
5. デザインは「読みやすさ」より「行動しやすさ」
ここで大切なのは、「見た目をきれいに整えること」と「行動につなげること」は必ずしも同じではない、という点です。
もちろんデザインが美しいことは大切ですが、LPにおいては 行動しやすさ＝ゴールに到達しやすさ が優先されます。
例えば、
・文字を揃えるより「大事な言葉を強調」したほうが目に残る
・色合いを統一するより「行動ボタンを目立たせる色」にするほうが効果的
・スマホ表示では「指で押しやすい位置」にボタンを置くことが重要
つまり、LPデザインの本質は「きれいに見せる」ではなく「行動を導く」なのです。
6. まとめ：視線をデザインすることで結果が変わる
LPサイトは「見るページ」ではなく「行動を生むページ」です。
そのためには、ユーザーが自然に目を動かす流れを理解し、それに沿った情報配置をすることが欠かせません。
・情報検索型には Fパターン
・ストーリー型には Zパターン
・行動ボタンは 複数配置
・デザインの目的は「行動を生む」こと
こうしたポイントを意識するだけで、同じ商品を紹介するページでも成果は大きく変わります。
エフカラーでは、この「視線の流れ」と「心理的な行動導線」を組み合わせ、女性目線ならではの分かりやすいデザインでLPを制作しています。
次回は、公開から90日間でLPを「育てて成果を出す」ための具体的なステップをご紹介します。
株式会社エフカラーは、愛知県名古屋市にある、
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